当前位置: 首页 > 金枪鱼的做法大全 > 正文内容

绿茶餐厅:大数据助力o2o营销

作者: 中餐英文菜谱   来源中餐英文菜谱    发布时间2018-09-12

每天排队1-2个小时;5年间发展到30家连锁店,目前0关店;人均消费仅60元,但每家门店都盈利;单店日客流超过1500人次,这家餐厅名字叫绿茶?为啥绿茶餐厅可以这么火?
  
  虽然绿茶创始人王勤松是地道的绍兴人,却有北方人敦厚的长相。他说话声音低沉、语速缓慢,极有条理。从他的分享中可以总结出如下7点:
  
  1、精心选址降低关店风险
  
  绿茶餐厅龙井店单日客流超过1500人次,北京绿茶的客流也不少于1000人次。能有这样的客流量,选址功不可没。绿茶选址的经验是与国内大型连锁商业地产公司进行联动,确保能与商业地产一起享受客流福利。在选择o2o合作平台也是一样的道理,绿茶的品牌效应带动的客流癫痫病是能治好吗可以与商业地产、o2o平台线上客流形成有效的互动。
  
  换句话说,连锁商业地产可以提供稳定的平台、被它品牌吸引的消费人群,和良好的基础设施建设,而绿茶餐厅的品牌效应也可以给商场带动消费人群。此外,绿茶餐厅还与商场内的服装品牌进行异业合作,就餐用户可以去某个服装品牌取得折扣。盘活了传统商业地产的经营模式。
  
  2、核心:高性价比吸引大量客流
  
  客流只是基础保证,而真正能保证持续的日1500人次的客流,舒适的就餐环境、性价比高的产品、贴心的服务都是要素,其中性价比是王勤松认为的核心。除了别致的装修风格之外,为了保证菜品相对标准化的口味和质量,绿茶餐厅是较早建立中央厨房的中餐品牌。通过中央厨房娄底癫痫病医院都有哪些统一采购、加工一些菜品,再向分店进行统一配送。
  
  另外,绿茶在食客中 被人津津乐道的就是“好吃不贵”,因此在定价上,王勤松有自己的一套方法论。他的方法是:通过门店所在城市大众点评TOP10 受欢迎商户的人均消费价格,绿茶餐厅参考这个价格范围进行 终的定价,一般人均消费价格不会超过这个价格范围的15%。
  
  3、连锁商户:巧用互联网工具为开拓新市场测温
  
  选址只是去新城市拓展开店的 步,每次去一个新的城市,绿茶餐饮还会进行大量的细致调研。除了派驻员工去实地考察之外,在网上搜寻本地资料之外,绿茶有专门的数据分析人员仔细研究网上的数据,比如,绿茶在去重庆开店之前,会在大众点评上搜索适合重庆的癫痫病正规医院治疗大众化消费水平的价格范围。调研之后,在开新店之前,绿茶就会在大众点评上增加新店的基本信息,查看用户的反应。临近的时候,绿茶餐厅还会跟大众点评合作团购、特价菜、优惠券等各种合作方式进行推广。王勤松表示,这种新店推广就是一种“测温计”,可以知道绿茶品牌在当地的反响。
  
  比如,绿茶餐厅刚进驻上海的时候,点评的团购券 天内就销售一空,售卖超过1万份,绿茶餐厅赶快与所在商场联系,在开业当天准备好接待大量用户的准备,并且做好安保工作,另外,还与部分用户协调,延长了可以提供服务的时间以分散客流。而另外一个城市,深圳的预售优惠券就远远没有上海这么火热,只有不到一千份。因此,在开店之后,绿茶餐厅还需要辅以本地推广等手段,来提高本地客户的活跃度。
  
  天津羊羔疯正规医院rong>4、口碑管理造就品牌效应
  
  绿茶餐厅非常在意用户的评价和体验,会有专门的客户采集用户评价信息并确保及时反馈到店长甚至更高层的管理人员那边。王勤松说,点评是一个非常好的窗口,对一个品牌的认知度,对产品(菜品)的关注度和反馈,可以不断地从线上的消费者评价了解到,这是我们一个参考。
  
  5、大数据分析改进营销手段
  
  在o2o平台的合作上,绿茶餐厅目前 的合作平台是大众点评,绿茶通过大众点评来推广绿茶餐厅的品牌、团购和优惠,吸引线上客流。可以看出来,绿茶餐厅显然对客流有很深刻的理解,立足线下商圈保证客流,并结合o2o平台进行线上客流导入和调整。

栏目热点